Hygiene

ไฮยีน เป็นผู้เชี่ยวชาญการดูแลผ้า เพียบพร้อมประสบการณ์กว่า 30 ปี และเป็นแบรนด์เดียวที่มีผลิตภัณฑ์การดูแลผ้าครบทุกขั้นตอน ไฮยีนเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทย ด้วยการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ ผ่านการคิดค้นทุ่มเทวิจัยอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของคนไทยอย่างแท้จริง

The 5 Complete Fabric Care Process to Perfect Laundry Results

การดูแลเสื้อผ้าอย่างสมบูรณ์แบบมีทั้งหมด 5 ขั้นตอน

ไฮยีนเป็นแบรนด์เดียวที่มีผลิตภัณฑ์การดูแลผ้าครบทุกขั้นตอน ช่วยให้การดูแลผ้าเป็นเรื่องง่าย เพื่อผลลัพธ์การดูแลผ้าอย่างผู้เชี่ยวชาญ ควรเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ ไฮยีน ควบคู่กันในทุกขั้นตอน

STP

Segmentation

 แบ่งตามลักษณะผู้บริโภคไปยังกลุ่มแม่บ้าน ที่ดูแลใส่ใจกับการทำความสะอาดเสื้อผ้า พิถีพิถันในการเลือกสรรผลิตภัณฑ์ในการดูแลเสื้อผ้า

Targeting

กลุ่มลูกค้าของ Hygiene มีทั้งวัยรุ่น ผู้ใหญ่ และส่วนใหญ่เน้นที่แม่บ้าน ที่ทำความสะอาดเสื้อผ้าเป็นประจำ  

Positioning-การวางตำแหน่งทางการตลาด คือ จะวางในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเสื้อผ้า มีการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างทั่วถึง หาซื้อง่าย ในซุปเปอร์มาร์เก็ต และ ร้านค้าสะดวกซื้อ เป็นที่รู้จักกันทั่วถึง

คู่แข่งของ Hygiene คือ Comfort & Fineline 

สื่อสารการตลาดของทาง

โฆษณา (Advertising) มีการทำโฆษณาหลายรูปแบบเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีหลากหลายกลุ่มทั้ง

โฆษณาทางโทรทัศน์

โฆษณา ณ จุดขาย (Point of Purchase) การสื่อสาร ณ จุดซื้อ จึงมีความสำคัญ เนื่องจากเป็นด่านสุดท้ายของการตัดสินใจซื้อผลการวิจัยหลายฉบับของต่างประเทศ ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคจำนวน 60% ซื้อสินค้า เพราะถูกหลอกล่อด้วย POP

สื่อโฆษณาเคลื่อนที่

โฆษณาบน Internet (Banner Ad)

Youtube ผ่านทางช่อง Hygiene โดยมีการอัพโหลดวิดีโอหนังสั้นทำได้ไม่ยากที่ลูกค้าสามารถทำตามได้โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของ Hygiene

เว็บไซต์ มีเว็บไซต์หลักของ http://www.iphouses.com/products/hygiene ที่มีข่าวประชาสัมพันธ์ สินค้า โปรโมชั่น ของ Hygiene รวมไปถึงการทำคลิปสาธิตวิธีการทำซักผ้าง่ายๆ เคล็ดลับต่างๆของเรื่องภาพ ที่ผู้ชมสามารถทำตามได้ที่บ้าน

Facebook โดยทาง Hygiene มีการเลือกใช้สื่อของ Facebook เพื่อให้เข้ากับกลุ่มลูกค้าใหม่ๆในปัจจุบัน อีกทั้งยังมีความรวดเร็วในการลงสื่อต่างๆ

Sell Promotion

ในส่วนของการทำโปรโมชั่นของ Hygiene มีการทำโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นการขายและการซื้อจากทั้งลูกค้าและร้านค้า เพื่อให้ลูกค้ามีการซื้อที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งกิจกรรมที่ซื้อชิ้นที่2ในราคาที่ถูกกว่า ลดราคาสินค้าแต่จำกัดจำนวนเพื่อให้เพียงพอต่อลูกค้ารายอื่น อีกทั้งยังมีการทำ buy one get one free ให้กับลูกค้าอีกด้วย

                           

การส่งเสริมการซื้อการขายโดยการ แจกทอง เพื่อให้ลูกค้าซื้อของเพิ่มขึ้น สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้ลูกค้าเห็นถึงความสำคัญของสินค้า

ร่วมฉลองความสำเร็จของไฮยีนไปด้วยกันกับรางวัลTop Rising Brand ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน จากรายงาน Brand Footprint Report ของกันตาร์ เวิร์ลพาแนล และยังเป็นแบรนด์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรมาตรฐาน ต่อเนื่อง 2 ปีซ้อน (ข้อมูลรายงานโดย Nielsen) ไฮยีนขอขอบคุณทุกท่านที่ให้การสนับสนุนและร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จ

พิเศษ !! กิจกรรมแสดงความคิดเห็น ใต้โพสต์นี้ เพื่อลุ้นรับรางวัล Hygiene Expert Care Life Scent Black & Red 600 มล. จำนวน 50 รางวัล รางวัลละ 1 ท่าน

ไฮยีนชวนทุกคนมาสูดความสุขเดย์ เพียงแค่ร่วมกิจกรรม สร้างประสบการณ์สุขเดย์กับไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ท แคร์ ไลฟ์เซ้นท์ แชร์รูปสูดความสุขแบบสุขเดย์ของคุณ ใน Facebook หรือ Instagram พร้อมติดแฮชแทค #สูดความสุข #หอมมีชีวิต #HygieneLifeScent รูปที่สูดได้โดนใจที่สุด ลุ้นรับไปเลยตั๋วหนังจำนวน 500 รางวัล ๆ ละ 2 ใบ ความสุขง่ายๆที่ไฮยีนมอบให้คุณ

Events ของ Hygiene

                “ The Dress Thailand ” จับความเหม็นปะทะความหอม บทพิสูจน์ความสตรองของ Hygiene expert care

                จากกระแสความแรงของรายการ The Face Thailand รายการเฟ้นหานางแบบหน้าใหม่ ที่เป็นคอนเทนท์ที่มาแรงที่สุดในช่วงปลายปี 2015 ต่อเนื่องมาจนถึงต้นปี 2016 ทำให้Hygiene หยิบกระแสนี้มาสร้างแคมเปญ The Dress Thailand! ที่ต่อมากลายเป็น Viral Video ที่มีผู้ชมมากถึง 4 ล้านวิว ภายใน 10  กว่าวันเท่านั้น

                แคมเปญ The Dress Thailand ได้มีการนำนางแบบสวยๆ มาทำภารกิจถ่ายแบบข้างกองขยะ ทั้งนี้เพื่อที่จะสะท้อนคุณสมบัติของสินค้า ที่มีคุณสมบัติหอมแบบปกป้อง ตามแบบฉบับเฉพาะตัวของ Hygiene Expert Care  ที่ถึงแม้จะต้องไปเผชิญหน้ากับกองขยะ เสื้อผ้าก็ยังคงหอมยาวนานได้

“Hygieneปล่อยแคมเปญ AR จำลองความรู้สึกความนุ่มสบายของการสวมใส่ปุยเมฆ”

                น้ำยาปรับผ้านุ่ม Hygiene ปล่อยแคมเปญ AR (Augmented Reality) ชูจุดเด่นของสินค้าที่สามารถให้ความนุ่มกับเสื้อผ้าได้มากกว่าปกติ ให้ความรู้สึกประดุจว่าสวมใส่ปุยเมฆอยู่ แคมเปญดังกล่าวเป็นแคมเปญต่อยอดหลังจากที่ปล่อยโฆษณาออกไปเมื่อต้นปีว่า Hygiene มีสูตรพิเศษที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ที่ยังไม่มีในหลายๆ แบรนด์ ซึ่งทำให้เสื้อผ้าของคุณนุ่มสบายกว่าแบรนด์อื่นๆ

                และด้วย Hygiene เห็นว่าหนังโฆษณาเป็นการสื่อสารเพียงทางเดียว ไม่สามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคได้ แคมเปญ Hygiene Expert Care Tender Touch จึงเป็นแคมเปญตอกย้ำความนุ่มสบายของเนื้อผ้าออกมาด้วยการสร้างประสบการณ์การสวมใส่ปุยเมฆให้กับผู้บริโภค เพียงแค่คุณหันหน้าเข้าหน้าจอ คุณก็จะรู้สึกเหมือนได้สวมใส่ปุยเมฆในทันที

“ระเบิดพลังสีกับก๊วนซุปตาร์ตัวแม่”

                บริษัท ไอ.พี. เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม “ไฮยีน” เปิดปรากฏการณ์ระเบิดพลังสี กระจายความหอมให้สดใสทั่วกรุงจากดอกไม้ล้านกลีบ ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ ใหม่ “ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ทแคร์ แฮปปี้ ซันชายน์” (Hygiene Expert Care Happy Sunshine) ครั้งแรกในประเทศไทยกับนวัตกรรมในผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มที่ไม่มีใครเคยนำเสนอ พร้อมชวนซุปตาร์คุณแม่ยุคใหม่ อาทิ แอ๊ฟ-ทักษอร เตชะณรงค์ , นานา ไรบีนา , พลอย-ชิดจันทร์ รุจิพรรณ มาพิสูจน์สุดยอดเทคโนโลยี “Colour Shine” ที่เติมพลังสีให้ผ้าสดใสตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ เซอร์ไพร์สกับโชว์ Queen of Colourสุดพิเศษจาก “พลอย-เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์” ที่ระเบิดสีเปล่งพลังแสงเนรมิตเซ็นทรัลเวิลด์ให้เต็มไปด้วยสีสันสดใสกระจายความหอมทั่วบริเวณ

Product Experience

                Hygiene ได้เปิดตัวกิจกรรมที่ให้ลูกค้าได้ร่วมสนุกเพื่อลุ้นรับเสื้อป้องกันกลิ่น (Anti Smell Uniform)ซึ่งเป็นเสื้อที่ผ่านการแช่ ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ“Hygiene Expert Care” ที่ผสานเทคโนโลยีทริปเปิ้ล เฟรช ให้ความหอมยาวนานไปเลย ทั้ง Fresh Lock ป้องกันการสะสมของกลิ่นไม่พึงประสงค์ระหว่างวัน Fresh Enhancer ขจัดต้นตอของกลิ่นอับชื้น และ Fresh Booster ที่ช่วยให้หอมยาวนาน ด้วยแคปซูลน้ำหอมนับล้านที่จะปล่อยกลิ่นหอมทุกครั้งที่ขยับ เป็นการเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ทดลองใช้สินค้าเพื่อให้เกิดประสบการณ์ต่อสินค้านั้น

ความคิดเห็นจากผุ้จัดทำเกี่ยวกับ IMC ของ Hygiene

                ข้อดี

1.ในการทำแคมเปญของ Hygiene มีการจับกระแสที่เป็นที่นิยม ซึ่งทำให้เกิดความสนใจจากลูกค้า เช่น แคมเปญ The dress Thailand

2.มีกลยุทธ์ในการลดแลกแจกแถมบ่อยครั้ง ซึ่งตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

3.มีการให้กลุ่มลูกค้าได้ร่วมสนุกกับแบรนด์ เช่น มีการทำกิจกรรมเพื่อลุ้นรับสร้อยคอทองคำ

                ข้อเสีย

1.สื่อที่ใช้สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์มีน้อย

2.ขาดช่องทางในการติดต่อกับลูกค้า ซึ่งปัจจุบัน Hygiene ยังไม่มีช่องทาง Line Instagram และtwitter

Update ล่าสุด จาก Thailand

“มิว” สวยสดใสครบทุกมิติ คว้าพรีเซ็นเตอร์ “ไฮยีน”

วันที่ 11 พฤษภาคม 2559 นางเอกสาวหน้าหวาน มิวนิษฐา สวยสดใส แฮปปี้ ไอดอลคนรุ่นใหม่ คว้าพรีเซ็นเตอร์คนใหม่!! ของผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ ไฮยีน เอ็กซ์เพิร์ทแคร์ไลฟ์เซ้นท์ ที่ผลิตด้วยนวัตกรรม LIFE SCENT^Ò (ไลฟ์เซ้นท์) สกัดกลิ่นหอมจาก “ดอกไม้บนต้นขณะที่มีชีวิต” จึงได้ความหอมบริสุทธิ์เลอค่าแฝงด้วยรายละเอียดของธรรมชาติ กลิ่นหอมเตะจมูกอย่างจัง