KNORR

คนอร์ อยากให้ทุกๆมื้อมีแต่สิ่งดีๆ และเป็นช่วงเวลาดีๆของครอบครัวไทยทุกครัวเรือน

คนอร์อยู่คู่ครัวไทยมาตั้งแต่ปีพศ. 2522 นับตั้งแต่วันนั้นจนถึงวันนี้ กว่า 30 ปีแล้ว ที่แม่บ้านไทยใช้คนอร์เป็นผู้ช่วยความอร่อย จนมาถึงทุกวันนี้ เราตอบสนองความต้องการในการทำอาหารด้วยผลิตภัณฑ์หลากหลาย ซึ่งตั้งใจคิดค้นให้เป็นเสมือนผู้ช่วยแม่บ้านให้ทำอาหารได้อย่างมั่นใจถึงอร่อยถูกปากเสมอ ทั้งยังใช้เวลาในการทำอาหารน้อยลง เพื่อจะได้ใช้เวลาที่มีค่ากับครอบครัวมากขึ้น

STP

Segmentation

 แบ่งตามลักษณะผู้บริโภคไปยังกลุ่มแม่บ้านทันสมัยหรือ Modern Mom ที่ดูแลใส่ใจ พิถีพิถันในการเลือกสรรวัตถุดิบในการปรุงอาหารให้กับลูกน้อย สาเหตุหลักมาจากภาพลักษณ์ที่สวนทางกับสุขภาพมาโดยตลอด โดยเฉพาะส่วนผสมของ “ผงชูรส” ที่นับว่าเป็นยาเบื่อกับคนยุคใหม่

1.ส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์ปรุงรสแบบก้อน (by brand)
คนอร์96%อื่นๆ 4%

2.ส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์ปรุงรสแบบผง (by brand)
คนอร์10% รสดี 90%

3.ส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์คัพโจ๊ก (by brand)

คนอร์ 74% อื่นๆ 26%

Targeting

กลุ่มลูกค้าขอคนอร์มีทั้งเด็ก วัยรุ่น ผู้ใหญ่ และส่วนใหญ่เน้นที่ modern mom ที่ใช้เครื่องปรุงในการประกอบอาหารและเพื่อให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูร่วมสมัย

Positioning

-การวางตำแหน่งทางการตลาด คือ จะวางในกลุ่มของเครื่องปรุงอาหาร และอาหารกึ่งสำเร็จรูป มีการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างทั่วถึง หาซื้อง่าย ในซุปเปอร์มาร์เก็ต และ ร้านค้าสะดวกซื้อ เป็นที่รู้จักกันทั่วถึง

สินค้าของทางคนอร์ ซุปกึ่งสำเร็จรูปชนิดก้อน, ผงปรุงครบรส, โจ๊กกึ่งสำเร็จรูป, CUP-A-SOUP, ผงปรุงอาหาร, แป้งทอดกรอบ, แป้งข้าวโพด

               

การทำการสื่อสารการตลาดของทางคนอร์

โฆษณา (Advertising) คนอร์มีการทำโฆษณาหลายรูปแบบเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีหลากหลายกลุ่มทั้ง

โฆษณา ณ จุดขาย (Point of Purchase) การสื่อสาร ณ จุดซื้อ จึงมีความสำคัญ เนื่องจากเป็นด่านสุดท้ายของการตัดสินใจซื้อผลการวิจัยหลายฉบับของต่างประเทศ ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคจำนวน 60% ซื้อสินค้า เพราะถูกหลอกล่อด้วย POP

ป้ายโฆษณากลางแจ้ง (Billboard/Outdoor Ad)

โฆษณาบน Internet (Banner Ad)

Youtube

            ผ่านทางช่อง KnorrThailand โดยมีการอัพโหลดวิดีโอหนังสั้นสูตรเด็ด เมนูอร่อยเมนูง่าย ทำได้ไม่ยากที่ลูกค้าสามารถทำตามได้โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของคนอร์

เว็บไซต์

มีเว็บไซต์หลักของคนอร์http://www.knorr.co.th/ ที่มีข่าวประชาสัมพันธ์ สินค้า โปรโมรชั่น ของคนอร์ รวมไปถึงการทำคลิปสาธิตวิธีการทำอาหารง่ายๆ เมนูอร่อย ที่ผู้ชมสามารถทำตามได้ที่บ้าน

Facebook

 

สมัยนี้เรียกได้ว่าการโฆษณานั้นไม่ได้เจาะจงเรื่องการนำเสนอตัวสินค้าเหมือนเมื่อสมัยก่อน แต่จะเน้นเป็นเรื่องราวต่าง ๆ ที่จะทำให้เราสามารถดูได้จนจบโดยได้ทั้งข้อคิดและความประทับใจต่อผลงานชิ้นนั้น ๆ แทน ซึ่งโฆษณาของทางคนอร์ตัวนี้ก็เรียกได้ว่าตอบโจทย์ตรงนี้ได้แบบ 100/10 เลยทีเดียว ซึ่งโฆษณานี้เป็นโฆษณาที่เรียบง่าย แต่แฝงไว้ซึ่งความอบอุ่นให้เรา

Line

     

สติกเกอร์ไลน์

โฆษณาพาหนะเคลื่อนที่

โฆษณาทางทีวี

การส่งเสริมการขาย

โปรโมชั่น(Sell Promotion)

ช้อปสนุก..เชียร์สนั่น!!

เมื่อซื้อสินค้ายูนิลีเวอร์ที่รวมรายการครบ 329 บาท ที่ Big C (ยกเว้นรายการโปรโมชั่น 1 แถม 1 ไม่ร่วมรายการ) ตั้งแต่วันนี้ - 23 มิ.ย. 2559 รับฟรีกล่องอาหารยูโร 1 ใบ มูลค่าใบละ 119 บาท หรือ ตั้งแต่วันที่ 24 มิ.ย. - 6 ก.ค. 2559 รับฟรี ถังอเนกประสงค์ยูโร 1 ใบ มูลค่าใบละ 119 บาท

 

อร่อยสนุกทุกคัพกับโดราเอมอน12 แบบฟรี! ตัวต่อโดราเอมอนที่ไม่เคยมีที่ไหน! ลิขสิทธิ์แท้จากญี่ปุ่นเฉพาะคนอร์คัพโจ๊กมาเติมพลังด้วยความอร่อยของโจ๊กเหนียวนุ่มและปลุกไฟแห่งแรงบันดาลใจจากโดราเอมอน12 แบบ

อร่อยทุกคัพรับตัวต่อโดราเอมอน ฟรี!

PINTO DELOVERY

ส่งความรู้สึก...ให้คนที่รักคุณผ่านปิ่นโต

เคยมั้ย? อยากพูดขอบคุณคนที่รัก แต่ไม่รู้จะพูดยังไง หากคุณไม่กล้าที่จะบอกความรู้สึกกับเขาตรงๆ ให้ Pinto Deloveryส่งคำขอบคุณแทนใจคุณhttps://pinto.knorr.co.th/

https://pinto.knorr.co.th/message/share/6107

Product & Service Experience ของ คนอร์

คนอร์ ได้มีการคิดค้น และเผยแพร่สูตรอาหารให้กับลูกค้า และผู้ที่มีความสนใจ รวมถึงผู้ที่ต้องการสูตรในการทำอาหารต่าง โดยคนอร์ได้มีการเผยแพร่ผ่านเว็บไซต์ WWW.kanorr.co.th/สูตรอาหาร/ โดยอาหารมีความหลากหลาย และมีการอัพเดตสูตรใหม่ๆด้วย ยกตัวอย่างเช่น หมูย่างโอชา น้ำพริกลงเรือ ข้าวอบเผือก และต้มข่าหมูเด้ง เป็นต้น

          คนอร์ มีการเข้าไปออกบูธแสดงสินค้า และจัดกิจกรรม ตามงานต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาสทดลองใช้ผลิตภัณฑ์จากบูธคนอร์ เป็นการสร้างประสบการณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์ของคนอร์อีกช่องทางหนึ่ง

 

คนอร์ มีการจัดทำสิ่งของ และ Gift set เพื่อแจกให้กับลูกค้าในโอกาสต่างๆ เช่น ผ้ากันเปื้อน สมุด หนังสือรวมสูตรอาหาร ฯลฯ

กิจกรรมเพื่อสังคม(CSR)ของคนอร์

          คนอร์มีการร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ จัดทำโครงการ โครงการร้อยรักร้อยดวงใจ...อิ่มใจผู้ให้...สุขใจผู้สูงวัย ขึ้น เป็นโครงการที่จะเข้าไปเลี้ยงอาหารกลางวัน และจัดกิจกรรมนันทนาการให้กับผู้สูงอายุ ณ มูลนิธิวัยวัฒนานิวาส จ.สมุทรปราการ เมื่อ 31 พฤษภาคม 2556 ที่ผ่านมา

นอกจากนี้คนอร์มีการจัดแคมเปญ "ตะลุยครัว เพื่อตัวเล็ก" ของคนอร์ ซุปก้อน ในรูปแบบเรียลิตี้โชว์ ในการติดตามกิจกรรม 3 ครอบครัวคนดังอย่าง ปุ้ย- พิมลวรรณ ตั๊ก-ศิริพร และใหญ่-ฝันดี เป็นครอบครัวตัวอย่าง โดยเน้นการสื่อสารให้เห็นกิจกรรมในครัวและเทคนิคเปลี่ยนใจลูกให้หันมารับประทานผัก อีกทั้งทำให้เด็กเกิดทัศนคติที่ดีกับผัก

โดยออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 12.30-12.55 น. เริ่มครั้งแรก 6 ต.ค. ถึงเดือนธันวาคมนี้
ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ต่อเนื่องตลอดทั้ง 13 สัปดาห์ โดยในช่วงที่รายการออกอากาศ จะเปิดโอกาสให้ผู้ชมทางบ้านได้ร่วมสนุกโหวตให้แก่ครอบครัวที่ชื่นชอบ โดยทุกคะแนนจากการโหวตจะถูกเปลี่ยนเป็นเงินทำบุญให้กับ 3 มูลนิธิเด็กที่ครอบครัวดาราเลือกไว้

Update ล่าสุด จาก Thailand

คนอร์ จัดกิจกรรมสุดครีเอท “Pinto Delovery by Knorr” 8 สิงหาคม 2559 – กรุงเทพฯ – คนอร์ ภายใต้ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด จัดกิจกรรม สุดครีเอท“Pinto Delovery by Knorr” สานต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องจากดิจิตอล แคมเปญ “Flavour of Home: อาหารคือหลักฐานของความรัก” และต่อยอดไวรัล วิดีโอ “Life Swap เปลี่ยนชีวิต       ชีวิตเปลี่ยน คนอร์Feat.ฟักกลิ้งฮีโร่” และ “Hands คนอร์Feat.ฟักกลิ้งฮีโร่” ซึ่งเป็นคลิป วิดีโอที่ถือว่ามาแรงเป็นอันดับต้นๆ ในขณะนี้ โดยคนอร์ทำซึ้งชวนคู่พ่อลูกสุดหล่อเจ เจตริน และเจ้านาย จิณเจษฎ์ วรรธนะสินบรรจุรักใส่ปิ่นโตแบบ D.I.Y. ที่มีเพียงชิ้นเดียวในโลก ตอบแทนความรัก ความห่วงใยที่ศรีภรรยาและคุณแม่ปิ่นมีให้ โดยคนอร์ได้จำลองบรรยากาศให้ผู้รับประทานมาสวมบทบาทเป็นผู้ลงมือทำอาหาร ด้วยการเลือกสรรวัตถุดิบ พร้อมส่งความรู้สึกดีๆ ผ่านข้อความที่บรรจุลงในปิ่นโตที่ถูก D.I.Y. ตามสไตล์ของตัวเองเพื่อมอบให้คนพิเศษ ณ แฟชั่น แกลเลอเรีย ชั้น 2 ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์

เสาวรัตน์ โอภาสยานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด ธุรกิจอาหารและดิจิตอล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวถึงความพิเศษของกิจกรรมนี้ว่า “คนอร์ ในฐานะผู้เติมเต็มรสชาติอาหารที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมานานกว่า 3 ทศวรรษ และเป็นผลิตภัณฑ์ที่เล็งเห็นถึงความสำคัญของสถาบันครอบครัวมาโดยตลอด คนอร์จึงริเริ่มดิจิตอล แคมเปญ “Flavour of Home: อาหารคือหลักฐานของความรัก” ขึ้นมา โดยปีที่ 2 นี้คนอร์ปล่อยไวรัล วิดีโอ สุดซึ้งถึง 2 ตัว ได้แก่ “Life Swap เปลี่ยนชีวิต ชีวิตเปลี่ยน คนอร์Feat. ฟักกลิ้ง ฮีโร่” และ “Hands คนอร์Feat.ฟักกลิ้งฮีโร่” โดยคอนเซ็ปท์ของไวรัล วิดีโอ ทั้งสองตัวนี้ คนอร์ให้คุณกอล์ฟ ฟักกลิ้ง     ฮีโร่ สลับบทบาทมาเป็นภรรยาและแม่เพื่อดูแลเรื่องอาหารให้กับทุกคนในครอบครัว และต้องการเป็นสื่อกลางให้ทุกคนในครอบครัวได้รับรู้ว่าภรรยาหรือแม่ต้องเหนื่อยยากแค่ไหนกว่าจะทำอาหารเสร็จในแต่ละมื้อ ดังนั้น การที่สมาชิกทุกคนในครอบครัวกลับมาทานข้าวที่บ้านพร้อมหน้าพร้อมตากันและทานข้าวหมดจานนับเป็นรางวัลที่ดีที่สุดสำหรับคนทำอาหารอย่างภรรยาและแม่”

“หลังจากปล่อยไวรัล วิดีโอ ทั้งสองตัวดังกล่าว คนอร์ได้รับผลตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค เราจึงต่อยอดความสำเร็จจากดิจิตอล แคมเปญนี้ด้วยการจัดกิจกรรมทางการตลาดสุดพิเศษ “Pinto Delovery by Knorr” เน้นกลยุทธ์ Experiential Marketing ดึงผู้บริโภคร่วมครีเอทปิ่นโตแบบ D.I.Y. ที่มีเพียงชิ้นเดียวในโลกที่           pop-up kiosk ของคนอร์เพื่อตอบแทนความรัก ความห่วงใยให้กับภรรยาและแม่ที่ทำอาหารแสนอร่อยให้กับสมาชิกทุกคนในบ้าน นอกจากนี้ปิ่นโตทุกเถาที่คุณส่งให้กับคนที่คุณรัก คนอร์จะนำยอดการซื้อปิ่นโตบางส่วนไปบริจาคให้กับมูลนิธิเด็กโสสะแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปภัมถ์เพื่อช่วยเหลือสังคมต่อไป”

ที่มา : http://www.newszociety.com/