ประวัติของลูกอมฮอลล์
ถือกำเนิดขึ้นโดย
Mr.Hall
เป็นผู้ที่ค้นพบสรรพคุณของเมนทอสและยูคาลิปตัส(หรือที่เรียกกันอย่างติดปากว่า
เมนโทร-ลิปตัส) ถือได้ว่ามีอายุเก่าแก่ถึง 230 ปี
ต่อมามีการเปลี่ยนมือผู้ร่วมทุนหลายครั้งปัจจุบัน แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย)
เป็นบริษัทในเครือบริษัทแคดเบอรี่ชแวป Cadbury Schweppes)ในประเทศอังกฤษ
มีพนักงานราว 2,000 คนในประเทศไทย และ 55,000 คน ใน 35 ประเทศทั่วโลก ส่วนของ“ฮอลล์”มีวางขาย 24 ประเทศ
ต้นตำรับประเทศอังกฤษบริษัท แคดเบอรี่ ไม่ได้มีสินค้าแค่ลูกอมเท่านั้น ยังมีสินค้าอีกหลายชนิดทั้งลูกอม
หมากฝรั่ง ช็อคโกแลต รวมทั้งเครื่องดื่ม
ในส่วนของประเทศไทยเน้นหนักที่สินค้าประเภทขนมหวาน ลูกอมฮอลล์ถือเป็นพี่ใหญ่ของบริษัท
โดยลูกอมฮอลล์และหมากฝรั่งจะมีส่วนแบ่งรายได้ประมาณ 80% ของบริษัทฯ
ยุคแรกของการทำตลาด
เริ่มแรกของการทำตลาดลูกอมฮอลล์ใช้วิธีการไปกับหนังกลางแปลง
ที่อาจจะมองแล้วเชยในปัจจุบัน
แต่เมื่อเทียบกับสภาพสังคมในอดีตต้องถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคอย่างแท้จริง
อาณัติ จุลินทร กรรมการผู้จัดการ บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด
ย้อนอดีตให้ฟังว่า “เท่าที่ฟังมาจากคนเก่าๆ ซึ่งอยู่มานาน
เล่าว่า เดิมขายฮอลล์โดยเอาหนังกลางแปลงไปฉาย แล้วขายไปกับรถเร่ เป็นการสร้าง brand
awareness ในสมัยนั้น มีการทำหนังโฆษณาฉายก่อน ซึ่งก็ได้ผลดี
ฮอลล์กลายเป็นที่รู้จักเร็วขึ้น”
ลูกอมฮอลล์เมื่อเข้าสู่เมืองไทยต้องปรับตัวหลายประการ
ในต่างประเทศรูปแบบการบรรจุฮอลล์จะมีปริมาณมากกว่ามีลักษณะเป็นแท่งและให้กระดาษหุ้มแยกเม็ด
(troop)
ส่วนประเทศไทยหรือประเทศกำลังพัฒนาใช้ฉลากพลาสติกซึ่งบรรจุแยกเม็ดเพื่อให้แยกขายได้ง่าย
ด้านการรับรู้เกี่ยวกับตัวสินค้าของผู้บริโภค
อาณัติอธิบายว่าได้วาง Position ของ ลูกอมฮอลล์ไว้ที่สินค้าrefreshment
ตั้งแต่ยุคแรก
“ในต่างประเทศฮอลล์เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะ
Mediated ช่วยลดอาการละคายคอ
ส่วนประเทศไทยซึ่งเป็นประเทศในเขตร้อนก็จะใช้เพื่อความชุ่มคอ”ซึ่งเป็นจุดขายที่ชัดเจนทำให้ ฮอลล์ประสบความสำเร็จในการการทำตลาดอย่างรวดเร็วตั้งแต่ระยะเริ่มต้น
การดำเนินกิจการ :
ยังคงดำเนินกิจการมาได้ถึงปัจจุบันนี้และกระแสการตอบรับดีมาก
วิเคราะห์ :
น่าจะเป็นเพราะการตลาดที่ทำเรื่องโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งตัวโฆษณาเองนั้นสั้นกระชับ เข้าใจง่าย ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย หรือกลุ่มเป้าหมายนอกจากนักเรียนนักศึกษาแล้ว
ยังเน้นวัยทำงานทั้งเพศหญิงเพศชาย การเน้นนวัตกรรมต่างๆ ที่มีมาต่อเนื่อง
มีหลายรสชาติมาก การวางตำแหน่งตัวเองในตลาด การปรับตัวอย่างตลอดมา
ถือเป็นอีกหนึ่งจะตลาดที่ยังสามารถเติบโตได้ดีในภาวะที่ “ปัญหาเศรษฐกิจ” ส่งผลกระทบไปทุกวงการ สำหรับ “ตลาดลูกอม” ที่ในปี 2558 โตขึ้นถึง 6.7%
และคาดการณ์ว่า ปี 2559 จะสามารถเติบโตในอัตราที่เท่ากันหรืออาจจะมากกว่า
เซกเมนต์ลูกอมเม็ดแข็ง
เป็นกลุ่มที่เติบโตสูงสุดถึง 11.8% โดยมี “ฮอลล์” เป็นเจ้าตลาดในเซกเมนต์นี้ด้วยมาร์เก็ตแชร์ 56% ตามมาด้วย เซกเมนต์อื่นๆ
ที่โต 8.4%, เซกเมนต์เยลลี่เคี้ยวหนึบ โต 6.4%, เซกเมนต์ลูกอมอัดเม็ด โต 2.2% และเซกเมนต์ลูกอมเคี้ยวหนึบ
ที่โตน้อยที่สุดเพียงแค่ 1.1% โดยมีการวางจำหน่ายใน Modern Trade มากที่สุดถึง 70% ตามมาด้วย Traditional Trade ที่มีสัดส่วนอยู่
30%
ปัจจุบันคนไทยยังคงทาน “ลูกอม” ด้วยเหตุผลหลักที่ต้องการ “ความสดชื่น” โดยถ้ายี่ห้อไหนที่ให้ “ความสดชื่น” มาก ก็จะเลือกยี่ห้อนั้น ตามมาด้วยการดับกลิ่นปาก, เพลิดเพลิน
และ แก้เบื่อ ซึ่งถ้า แบรนด์ ไหนสามารถตอบสนองความ “ต้องการ”
ของผู้บริโภคได้ตรงจุดก่อนก็จะชิงความได้เปรียบจากผู้เล่นรายอื่นๆ
อีกอย่างหนึ่งคือการหา “insight” ให้กับตัวสินค้า
ก็จะสามารถชิงความได้เปรียบได้เช่นกัน
ล่าสุด “เบอร์ 1” ของตลาดลูกอมได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ตั้งแต่ต้นปี เพื่อชิงความได้เปรียบจาก “ผู้เล่น” รายอื่นๆในตลาด
โดยคาดหวังให้เป็นการกระตุ้นตลาดลูกอมในช่วงครึ่งปีแรก ซึ่งถือเป็นช่วงวัดใจว่าจะ “รุ่ง” หรือ “ร่วง” สำหรับปีวอก
นอกจากนี้ยังต้องกระตุ้นความถี่ในการบริโภคของผู้บริโภคให้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม “มีเดียม” ที่เป็นกลุ่มใหญ่มีสัดส่วนถึง 70% ให้พัฒนามาเป็นกลุ่ม “เฮฟวี่” ที่มีขนาดคิดเป็นมูลค่าถึง
50% ของตลาดให้มีสัดส่วนที่มากกว่านี้ ถือเป็นการโยน “เชื้อเพลิง” ก้อนแรกของปีลงในสมรภูมิ
ที่ช่วยสร้างความร้อนระอุในการแข่งขัน และทำให้ “ตลาดลูกอม”
เป็นที่น่าจับตามองอีกหนึ่งตลาดสำหรับปีนี้
ฮอลล์มีกี่รสชาติ
ในช่วงปี 2503 ฮอลล์รสแรกที่วางขายในไทยคือ รสเมนโทลิปตัส
ตามด้วยรสรวมที่รวมปผลไม้หลายรสไว้ในกระป๋องเดียว ได้แก่ รสเชอร์รี่
รสน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลม่อน รสมะนาว รสขิง รสชะเอม
ซึ่งรสชาติที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยุคนั้นคือ รสน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลม่อน และ รสเมนโทลิปตัส
ต่อมาในช่วงระหว่างปี
พอเข้าช่วงปี
2533-2543 ฮอลล์ออกรสมะนาว รสราสพ์เบอร์รี่ บลูเบอร์รี่ เฟรชมินต์ และ
รสกีวีแอปเปิ้ล เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคนั้นให้มากยิ่งขึ้น
และฮอลล์ยังแนะนำผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ เป็นแบบแท่งและแบบแผงเพื่อให้พกพาสะดวกและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า
เป็นยุคที่ฮอลล์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมายได้แก่
ฮอลล์ ไอซ์
เจาะกลุ่มตลาดผู้บริโภคที่อายุมากขึ้นเสริมสร้างภาพลักษณ์ของคนเมือง
ฮอลล์ ฟรุตตี้ ลูกอมสอดไส้รสผลไม้ เพิ่มลูกเล่นให้กับผลิตภัณฑ์
ฮอลล์ ซอฟต์ ครั้งแรกของฮอลล์ ที่ออกลูกอมเคี้ยวหนึบสองรสชาติในหนึ่งเดียว
ฮอลล์ ฟรุตตี้ ลูกอมสอดไส้รสผลไม้ เพิ่มลูกเล่นให้กับผลิตภัณฑ์
ฮอลล์ ซอฟต์ ครั้งแรกของฮอลล์ ที่ออกลูกอมเคี้ยวหนึบสองรสชาติในหนึ่งเดียว
ล่าสุดปี 2557 ฮอลล์เปิดตัวนวัตกรรมใหม่
‘ฮอลล์ เอ็กซ์เอส’ ลูกอมเม็ดเล็กที่คงความเย็นสดชื่น
มาในกล่องสีดำพกพาง่าย ซึ่งประสบความสำเร็จด้านยอดขายเป็นอย่างมาก
STP
Segmentation แบ่งโดยใช้หลักของ
demographic โดยแบ่งออกเป็น เพศ ช่วงอายุ อาชีพ และมีการใช้หลัก geographic โดยใช้พื้นที่ทางภูมิศาสตร์คือนอกเมืองและในเมือง
Target Group
โดยกลุ่มลูกค้าหลัก
คือ กลุ่มลูกค้าทั่วไปที่มีฐานที่กว้าง เรียกว่าครอบคลุมตั้งแต่เด็กวัยรุ่น
จนถึงผู้ใหญ่ ในขณะที่บริษัทฯ
ได้พัฒนาตัวสินค้าเพื่อเป็นทางเลือกให้กับกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น
และมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความถี่ในการบริโภคของลูกอมเพิ่มขึ้น
ลูกค้าจะแบ่งออกได้เป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มเฮฟวี่ คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์ทุกวัน และกลุ่มมีเดียม คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์สัปดาห์ละหนึ่งครั้ง และกลุ่มไลฟ์ คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์เดือนละครั้ง โดยมีสัดส่วนจำนวนของกลุ่มลูกค้าที่ 20:70:10 ตามลำดับ ในขณะที่บริษัทฯ ได้พัฒนาตัวสินค้า เพื่อเป็นทางเลือกให้กับกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นด้านความสดชื่น ดับกลิ่นปาก ผ่อนคลาย หรืออร่อย ทั้งนี้เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าในกลุ่มไลฟ์ และกลุ่มมีเดียมขึ้นไปสู่กลุ่มเฮฟวี่ในที่สุดนั่นเอง
ลูกค้าจะแบ่งออกได้เป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มเฮฟวี่ คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์ทุกวัน และกลุ่มมีเดียม คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์สัปดาห์ละหนึ่งครั้ง และกลุ่มไลฟ์ คือกลุ่มลูกค้าที่อมฮอลล์เดือนละครั้ง โดยมีสัดส่วนจำนวนของกลุ่มลูกค้าที่ 20:70:10 ตามลำดับ ในขณะที่บริษัทฯ ได้พัฒนาตัวสินค้า เพื่อเป็นทางเลือกให้กับกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นด้านความสดชื่น ดับกลิ่นปาก ผ่อนคลาย หรืออร่อย ทั้งนี้เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าในกลุ่มไลฟ์ และกลุ่มมีเดียมขึ้นไปสู่กลุ่มเฮฟวี่ในที่สุดนั่นเอง
Positioning
ฮอลล์ มีการวาง positioning กับผู้บริโภค คือ
เมื่อผู้บริโภคต้องการอยากกินลูกอมเพื่อความสดชื่น แก้เหนื่อย
หรือต้องการความชุ่มคอ ให้นึกถึงลูกฮอลล์ ตามสโลแกนของฮอลล์ที่ว่า “เย็น สดชื่น ชุ่มคอ” และด้วยประวัติที่ยาวนานของฮอลล์
ทำให้ผู้บริโภคนึกถึงฮอลล์เมื่อต้องการความสดชื่น ชุ่มคอ
การทำการสื่อสารการตลาดของทาง Halls
Thailand
โฆษณา
(Advertising)
โฆษณาทางโทรทัศน์
โฆษณา ณ จุดขาย(Point of Purchase)
การสื่อสาร ณ จุดซื้อ จึงมีความสำคัญ
เนื่องจากเป็นด่านสุดท้ายของการตัดสินใจซื้อผลการวิจัยหลายฉบับของต่างประเทศ ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคจำนวน
60% ซื้อสินค้า เพราะถูกหลอกล่อด้วย POP
Sale
Promotion
โดยส่วนมากจะเน้นไปที่การลด แจก
แถม จะเห็นได้จาก การฉลองครอบรอบ 50 ปี ซึ่งได้มีโปรโมชั่นมากมาย นอกจากนี้
ฮอลล์ยังได้มีการทำ sale promotionที่เน้นการแจกเป็นพิเศษ เช่น
แจกทองคำ โดยให้ผู้บริโภค พิมพ์รหัสส่งเข้าไปร่วมล้น
“ฮอลล์” ฉลองครบรอบ 50 ปี ด้วยแพคเกจลิมิเต็ด เอดิชั่น
พร้อมโปรโมชั่นสุดพิเศษ
บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล
(ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านขนมและของว่าง ตอกย้ำแบรนด์ “ฮอลล์” ในฐานะผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดลูกอม
พร้อมเฉลิมฉลองการอยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานผ่านแคมเปญสุดพิเศษ “50 ปี เย็นสดชื่นลูกอมอันดับหนึ่งคู่คนไทย” แนะนำแพคเกจลิมิเต็ด
เอดิชั่น โดดเด่นด้วย “ฮอลล์ เลดี้” หญิงสาวข้างกระป๋องฮอลล์สุดคลาสสิก
หนึ่งในเอกลักษณ์อันน่าจดจำที่กลับมาสร้างสีสันอีกครั้งบนบรรจุภัณฑ์ “ฮอลล์” รุ่นพิเศษ พร้อมโปรโมชั่นอีกมากมาย
เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้าและเพิ่มความถี่ในการบริโภคของลูกค้า
สัมผัสความเย็นสดชื่นกับลูกอมฮอลล์ 2 รสชาติยอดนิยม ได้แก่ “ฮอลล์” รสน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลมอน (Honey-Lemon) และ “ฮอลล์” รสเมนโท-ลิบตัส (Mentho-Lyptus) ในรูปแบบแพคเกจลิมิเต็ด เอดิชั่น ฉลองครบรอบ 50 ปี ทั้งแบบแผงในราคา 10 บาท แบบถุง 11 เม็ดในราคา 10 บาท และแบบแพ็ค 100 เม็ด (พร้อมแถมฟรีอีก 15 เม็ด) ในราคา 49.50 บาท
พร้อมโปรโมชั่นสุดพิเศษต่างๆ อาทิ ซื้อ 2 แผง รับฟรี 1 แผง ในเดือนมกราคม และข้อเสนออีกมากมายในเดือนกุมภาพันธ์ อาทิ ซื้อ 2 ถุง ในราคาเพียง 14 บาท, รับฟรี กระเป๋าผ้า เมื่อซื้อแบบแพ็ค 89 เม็ด, และรับฟรีกล่องภาชนะบรรจุอาหาร เมื่อซื้อแบบแพ็ค 250 เม็ด และ 350 เม็ด เป็นต้น
สัมผัสความเย็นสดชื่นกับลูกอมฮอลล์ 2 รสชาติยอดนิยม ได้แก่ “ฮอลล์” รสน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลมอน (Honey-Lemon) และ “ฮอลล์” รสเมนโท-ลิบตัส (Mentho-Lyptus) ในรูปแบบแพคเกจลิมิเต็ด เอดิชั่น ฉลองครบรอบ 50 ปี ทั้งแบบแผงในราคา 10 บาท แบบถุง 11 เม็ดในราคา 10 บาท และแบบแพ็ค 100 เม็ด (พร้อมแถมฟรีอีก 15 เม็ด) ในราคา 49.50 บาท
พร้อมโปรโมชั่นสุดพิเศษต่างๆ อาทิ ซื้อ 2 แผง รับฟรี 1 แผง ในเดือนมกราคม และข้อเสนออีกมากมายในเดือนกุมภาพันธ์ อาทิ ซื้อ 2 ถุง ในราคาเพียง 14 บาท, รับฟรี กระเป๋าผ้า เมื่อซื้อแบบแพ็ค 89 เม็ด, และรับฟรีกล่องภาชนะบรรจุอาหาร เมื่อซื้อแบบแพ็ค 250 เม็ด และ 350 เม็ด เป็นต้น
12 มกราคม 2559
ฮอลล์เย็นเหลือเชื่อ แจกล้นเหลือ ทอง 100 เส้น
ลุ้นรับโบนัสกับฮอลล์ทุกวัน ที่ 7-11 : เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ฮอลล์
ชนิดใดก็ได้* ครบ 20 บาท ขึ้นไป (ต่อใบเสร็จ)
รับสิทธิ์ลุ้นรางวัลมูลค่ากว่า 500,000 บาท
พิมพ์ HL
เว้นวรรค ตามด้วยเลขที่ใบเสร็จ 10 หลัก
(หลังตัว R#)
ส่ง SMS มาที่ 4712011 (ครั้งละ 3 บาท)
Public and Relation
ฮอลล์ ฉลอง 50 ปี จับ “ฮอลล์ เลดี้” คัมแบ็ก
หลายคนอาจจะคุ้นเคย หรือเคยเห็นกับกล่องเหล็กบรรจุลูกอม “ฮอลล์”
ที่จะมีรูปผู้หญิงวินเทจประทับอยู่ข้างกล่อง หรือเรียกว่า “ฮอลล์ เลดี้” ซึ่งได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ไปแล้วเรียบร้อย
แต่ฮอลล์เองก็ได้ปรับโฉมแพ็กเกจจิ้งอยู่เป็นประจำทุกปี ทำให้ในช่วง 10 หลังมานี้ ไม่ได้เห็นฮอลล์ เลดี้ปรากฏเลย แต่ในปีนี้ฮอลล์ได้ใส่เกียร์เดินหน้าบุกตลาดลูกอมตั้งแต่ต้นปี
พร้อมทั้งเปิดตำราใช้ Retro Marketing นำฮอลล์
เลดี้มาปัดฝุ่นใหม่ สำหรับบิ๊กแคมเปญแห่งปีที่ครบรอบ 50 ปีในประเทศไทย
ความสำคัญของฮอลล์
เลดี้ในครั้งนี้ก็คือเพื่อกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์แก่ผู้บริโภค
เพราะหลายคนยังจดจำได้ รวมไปถึงการใส่ Heritage ให้แบรนด์เป็นกิมมิกเล็กๆ
โดยนำอินไซต์จากผู้บริโภคในยุคนี้ที่มีความชื่อชอบอะไรที่เป็นเรโทร
หรือย้อนยุคจึงมีการทำแพ็กเกจจิ้งใหม่ที่มีฮอลล์
เลดี้อยู่บนซองเป็นลิมิเต็ดอิดิชั่นเฉพาะช่วงเดือนมกราคม – มีนาคม
กรกต วุฒิหิรัญธำรง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด
กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอมและหมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย)
จำกัด กล่าวว่า “แคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญใหม่แห่งปี
และเราออกตัวเร็วเพราะต้องการกระตุ้นตลาดใช้โอกาสครบรอบ 50 ปีฮอลล์ในประเทศไทยด้วย เราพบว่าคนยังจำฮอลล์
เลดี้ได้เป็นอย่างดีจากกล่องลูกอมที่กลายเป็นของสะสมไปแล้ว เราจึงนำฮอลล์
เลดี้มาสร้างตำนานให้ฮอลล์ ซึ่งผู้บริโภคในยุคนี้ชอบอะไรที่เรโทรด้วย”
“ตลาดลูกอม” ถือเป็นอีกหนึ่งสมรภูมิการค้าที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด
และไม่มีการหยุดนิ่ง ในการพัฒนาทั้งด้านผลิตภัณฑ์ตัวสินค้า หรือช่องทางต่างๆ
ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทั้งกลุ่มลูกค้าเก่า และกลุ่มลูกค้าใหม่ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาด
โดยใช้จุดแข็งและความเป็นเอกลักษณ์
ไม่ว่าจะเป็นรสชาติหรือสรรพคุณของลูกอมให้เป็นที่ถูกลิ้น ถูกคอ แก่ผู้บริโภค
รวมทั้งความสะดวกและความทันสมัยของบรรจุภัณฑ์ เพื่อเป็นการดึงดูดผู้บริโภค
ที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะวัยเด็กจนถึงวัยชราได้
เงินหนึ่งบาทซื้อลูกอมได้หนึ่งเม็ด สองบาทซื้อได้ 3 เม็ด ดูเป็นตลาดสินค้าราคาถูก เข้าถึงได้กับคนทุกวัย แต่กระนั้นหากดูมูลค่าตลาดรวม ตลาดลูกอมกลับมีมูลค่าสูงและมีการเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ท่ามกลางการแข่งขันของผู้ประกอบการ ในการผลิตสินค้าเพื่อออกมากระตุ้น และสร้างสีสันให้ตลาดอย่างต่อเนื่อง
เงินหนึ่งบาทซื้อลูกอมได้หนึ่งเม็ด สองบาทซื้อได้ 3 เม็ด ดูเป็นตลาดสินค้าราคาถูก เข้าถึงได้กับคนทุกวัย แต่กระนั้นหากดูมูลค่าตลาดรวม ตลาดลูกอมกลับมีมูลค่าสูงและมีการเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ท่ามกลางการแข่งขันของผู้ประกอบการ ในการผลิตสินค้าเพื่อออกมากระตุ้น และสร้างสีสันให้ตลาดอย่างต่อเนื่อง
Event
“ฮอลล์”ทุ่มงบกว่า100ล้านบาท
อัดแคมเปญกระตุ้นตลาดคืนกำไรลูกค้า จัดกิจกรรมโปรโมททั่วประเทศ
ฮอลล์
เชื่อแม้สภาวะเศรษฐกิจไม่ดี แต่ไม่กระทบมาก
เน้นแผนเพิ่มความถี่การบริโภคของลูกค้ามากขึ้น
ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดแคมเปญคืนกำไรลูกค้า
ฉลองครบรอบ 50 ปี ตั้งเป้ายอดขายปี59โตตัวเลขสองหลัก
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์
ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด
เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดลูกอมปี 2558 ว่า มีมูลค่ารวมที่ 8,100
ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 6.7 % โดยลูกอมเม็ดแข็งเติบโต
11.8 % มีผู้ประกอบการรายใหญ่
ประมาณ 4 แบรนด์ได้แก่
ฮอลล์ , คอลเล็ต, โอเล่ และ ฮาร์ทบีท
โดยมีผลิตภัณฑ์ลูกอมเม็ดแข็งที่ครองส่วนแบ่งสูงที่สุดคิดเป็นสัดส่วน 43% ของตลาดโดยรวม ซึ่งมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 7%โดยฮอลล์
มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด สัดส่วน 23.8%(แบ่งแบรนด์ฮอลล์ เบส 18.2%
และฮอลล์ XS 5.6%) และคาดว่าในปี 2559 ตลาดรวมลูกอมจะเติบโตเพิ่มขึ้นเกือบ
10% เนื่องจากมีสินค้าใหม่ๆ เข้ามาในตลาดมากขึ้น โดยได้ทำการจัดอีเว้นท์และกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในสถานที่ต่างๆทั่วกรุงเทพมหานคร
และตามต่างจังหวัด
Update ล่าสุด จาก Thailand
“ฮอลล์ Limited Edition”
ในช่วง
มกราคม-มีนาคม 2559 ฮอลล์ออกแพคเกจจิ้งใหม่เป็นรูป ‘Halls
Lady Limited Edition’ สำหรับรสเมนโทลิปตัส และน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลมอน
เป็นการเฉลิมฉลองที่ฮอลล์ได้มอบความเย็นสดชื่นคู่คนไทยมาครบ 50 ปี พอได้เห็น ‘ฮอลล์เลดี้’ กลับมาอยู่คู่กับลูกอมฮอลล์อีกครั้งภาพกระป๋องฮอลล์สังกะสีหลากรสที่วางเรียงกันอยู่หน้าร้านโชว์ห่วยเมื่อสักยี่สิบปีก่อนก็ลอยมาทันที